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产品名称:

抖音推广

产品型号:
产品简介:

短视频广告


一、抖音开屏广告-产品介绍
1. 展现规则
开机第一入口,视觉冲击强,无干扰,强势锁定新生代消费主力
每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限。注意:新安装用户,7日内不出开屏广告。


2. 产品说明
定向功能:CPT不支持定向,CPM支持年龄、性别、地域、平台定向。
展现规则:静态3秒、动态4秒、视频5秒,支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接,跳转抖音APP内部页面)。
禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,争议行业投放前建议咨询广审团队。
3. 投放效果
静态开屏点击率均值:5%-5.5%
动态开屏点击率均值:6%-8%
视频开屏点击率均值:10%-15%
广告效果受素材内容影响,数据仅供参考。

4. 售卖方式
Q2抖音开屏刊例:CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收。

年龄、性别不加收;
地域:核心城市+30%,重点城市+10%;
平台:IOS端+30%。


《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价

二、抖音原生信息流-产品介绍
品牌可推广5-60s短视频,在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示,无缝融入抖音推荐流中,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

1. 产品卖点
霸屏展现,无干扰:以全屏形式展现在抖音推荐流内,广告内容传递无干扰,带来移动端竖屏全新视觉体验。
账号关联,强聚粉:原生信息流与品牌抖音账号打通,支持品牌做粉丝持续累积,突破品牌营销发展瓶颈。
支持分享,促传播:用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台,已与当前热门社交软件打通,助力品牌全平台传播。
2. 效果参考
点击率均值:0.15%-0.4%(点击率=点击量/展现量)
互动率均值:3%+(互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV)
互动行为包括:点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。
三、抖音单页信息流—产品介绍


1. 产品逻辑
推荐流4-1:抖音推荐流第一刷第四个视频。
不限位置保量GD:用户浏览抖音推荐流时,每隔5分钟可刷到一次广告,品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里。
广告频控:每条广告每天对每个用户只展示1次。
新用户保护策略:新安装用户,7日内不出广告。
支持广告评论关闭:若勾选此项,用户无法在此条广告视频上发表评论,投放过程中支持修改。
数据披露:展现量、点击量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量)
第三方监测:支持第三方曝光,点击,视频播放量监测。合作第三方:AdMaster、秒针、国双、尼尔森
支持应用下载:点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store。
2. 售卖方式
购买方式:GD售卖,不限位置保量GD刊例价240元/CPM,抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm,仅支持提前预定未来28天 的库存,不支持超期限预定。
定向方式:支持年龄、性别、地域、平台定向,按刊例溢价规则加收,年龄、性别不加收;核心城市+30%,重点城市+10%;IOS端+30%。
素材要求:同一物料可连续投放,最多投放天数不得超过5天(注:相同素材若连续投放,客户抖音账号下会出现多个重复视频,如1条视频连续投放5天,该投放抖音账号下会出现5条相同视频;同时,这5个视频素材相互独立,评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加)。
禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品,抖音新增二审流程,争议行业投放前建议咨询广审团队。
四、抖音贴纸广告—产品介绍
品牌定制的抖音贴纸,用户在拍摄时,可在贴纸栏下载使用。

贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸。

1. 产品卖点
使用场景原生,用户主动使用,接受度高,互动时间长;
激发用户主动传播,分享传播后,触发二次使用;
广告形式生动,提升品牌在抖音用户中好感度;
直接展示产品效果,激发用户潜在购买行为。
2. 售卖规则
售价:刊例160万/7天
位置:3天抖音贴纸栏第一行第四位,4天位置随机,连续购买,需要设计多款贴纸,以保证每周更换1次。
该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;
抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。
五、抖音商业音乐入库广告—产品介绍
将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库,入库后,用户可在音乐库中搜索该音乐,并用于抖音平台视频上传/拍摄。

1. 入库权益
歌曲名称&歌曲内容可含品牌词;
音乐库歌曲名搜索置顶:入库后精准搜索歌名,入库音乐搜索结果置顶;搜索结果置顶有效期3个月,3个月后乐库可搜,位置随机。
挑战赛相关音乐推荐绑定:音乐入库后可同客户自发挑战赛主页做关联绑定;关联后,点击该挑战赛主页下方参与按钮跳转音乐页后,入库音乐推荐置顶,长期有效,一首入库歌曲限绑定一个挑战赛主页。
2. 售卖方式
售卖价格:



3. 售卖规则
抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权,音乐审核通过后才可下单;
商业音乐官方入库后,音乐库精准搜索入库歌名,搜索结果置顶;
同一入库音乐,仅限绑定一个挑战赛主页推荐位;
该产品属于非标产品,不保量,不支持第三方监测;
非标产品下单前需先核价并过审素材。

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发布时间:2019-9-1 0:00:00
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