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短视频平台广告

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产品简介:

短视频广告

短视频广告指以时间较短的视频承载的广告,可以是在社交 APP、短视频 APP、新闻类 APP 等应用中出现。

短视频平台,从一开始就为广告而生。

目前短视频平台分为微博、企鹅号等以强内容为主的PUGC平台,以及快手、抖音等以强关系为主的UGC平台。但两者其核心商业逻辑都是类似的。

短视频平台通过激励和运营内容生产者,形成丰富的短视频内容,吸引用户持续性的使用。然后平台通过整合其中的媒体和流量资源,向广告主售卖变现。

目前短视频平台分为微博、企鹅号等以强内容为主的PUGC平台,以及快手、抖音等以强关系为主的UGC平台。但两者其核心商业逻辑都是类似的。

短视频平台通过激励和运营内容生产者,形成丰富的短视频内容,吸引用户持续性的使用。然后平台通过整合其中的媒体和流量资源,向广告主售卖变现。

以往的广告传播,很多时候之所以造成用户的反感,就是因为在用户预期获得一种形态的内容时,被强行的灌入了形态不同的广告。这给用户造成了很大的预期出入,产生厌恶感。

而短视频平台,与之前火爆的长视频平台或者直播平台都不一样,在这一点上极具优势。

在短视频平台,广告更容易以原生内容的方式出现,无论是信息流短视频广告,还是短视频自媒体的内容植入。都更加适应用户的观看预期,能更生动有趣的展现广告信息。相比于在看剧或综艺时,出现的一个跳不过去的几十秒广告。用户在刷短视频时,出现一个与在看的短视频内容时长一致,内容形态也类似的广告内容。显然是更容易接受的。


这是因为,在广告视频内容之外,视频自媒体还附加了与粉丝之间的关系价值。这一层关系价值,使得视频自媒体的广告内容,更容易说服粉丝,形成有效转化。

这个特点,帮助短视频广告内容,获得用户更高的好感度。

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发布时间:2019/9/1 0:00:00
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